Кто такой копирайтер и что нужно знать о данном специалисте?

Вместе с техническим прогрессом в русский язык проникло множество английских терминов, а в последнее время начался настоящий языковой бум — слова иностранного происхождения используют где надо и не надо, даже там, где можно обойтись нашей, отечественной терминологией.

Конечно кондиционер не назовешь “воздуходувкой”, но есть ли смысл звучать на западный манер, говоря “кондишн”? Или “фэшн”, “стайл”, “хаир”, “голкипер”, “форвард”? А потом печалимся, что не знаем наш родной язык, и часто говорим словами, значения которых либо не понимаем, либо понимаем, но не совсем. Исключением не стало слово “копирайтер”, которое Вы, возможно, когда-то слышали, но скорее всего тут же забыли его значение. Что же это за создание, и чем оно может пригодиться в хозяйстве?

Как говорят в компании “Яндекс”, копирайтер — это человек, умеющий “быстро и легко переложить мысли любого автора понятным каждому пользователю стилем”, проще говоря — работник с текстом. Создание слоганов, рекламной текстовки к товару, рекламных статей, пресс-релизов, заполнение сайтов — все это работа копирайтера.

В веб-дизайне копирайтер стоит на одном уровне с дизайнером, ведь они вдвоем создают лицо этого сайта, только дизайнер занимается оформлением, а копирайтер – наполнением этого оформления содержанием.

В странах с небольшой средней скоростью передачи данных в сети Интернет (к которым принадлежит Украина) работа копирайтера приобретает чуть ли не решающее значение. Дело в том, что информацию на сайте можно передать тремя основными способами: графика, звук и текст. В среде низкоскоростных линий работа с графикой и звуком на сайте становится очень проблематичным делом, в то время как текст загружается довольно быстро. Поэтому не нуждается в доказательствах тот факт, что внимание посетителей сайта сосредоточится именно на текстовом содержании. Это значит, что текст должен быть максимально информативным и “заряжен” на целевую аудиторию сайта.

Придать тексту силу — задача копирайтера. Ведь сам по себе текст вряд ли имеет какое-то значение: текст как текст, он может быть либо замечен, либо вообще проигнорирован.

Чем же отличается “заряженный текст” от набора никому не нужных фраз?

1. психологическим воздействием на целевую аудиторию: все высказывания подчинены единому замыслу, единой тематике;
2. предельной информативностью при максимальной сжатости;
3. четкой тематической дифференциацией на разделы и подразделы. Структурированный таким образом текст легче воспринимается и “усваивается”.
4. отсутствием избыточности информации. То есть, если на страничке или сайте уже был рассказ о ценах на памперсы, то не стоит переходить к ценам на дорогие памперсы и ценам на дешевые памперсы, к ценам на памперсы в других городах и т.д.

Хороший копирайтер стоит недешево, потому что и качественная работа на дороге не валяется. Скажем, Вам предлагают написать хорошую рекламную статью или придумать фирменный слоган за 5-10 долларов. Стоит задуматься, какой профессионал будет работать за 10 долларов? Наверное, такой, что не хочет нести ответственность за предоставленный заказ. Что платим – то и имеем.